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【2025年6月版】X（旧Twitter）のアルゴリズム変更を徹底解説！

2025年6月10日、イーロン・マスク氏が発表したX（旧Twitter）のアルゴリズム変更は、ビジネスパーソンにとって見逃せない内容となっています。

AI「Grok」の統合により、従来の「いいね数」重視から「コンテンツの質」を評価する仕組みへと劇的に変化しました。これにより、フォロワー数が少ないアカウントでも、専門知識を活かした価値ある情報発信を行えば、インフルエンサーと同等の露出を獲得できる可能性が生まれたのです。

本記事では、この革新的な変化を「リプライマーケティング」という新戦略として体系化し、動画コンテンツの活用法、避けるべき落とし穴、そして成功企業の実例まで、明日から実践できる具体的な施策を余すところなく解説します。

1. Grok統合がもたらす本質的な変化

1-1. 「後悔のないユーザー時間」という新たな価値基準

従来のSNSアルゴリズムは、ユーザーの滞在時間を最大化することに主眼を置いていました。しかし、マスク氏は「後悔のないユーザー時間（unregretted user-seconds）」という新しい概念を提唱しています。

これは、単に長時間SNSに滞在させるのではなく、ユーザーが「見てよかった」と感じる価値ある時間を提供することを目指すものです。ネガティブなコンテンツが注目を集めやすい従来の仕組みから、ポジティブで建設的なコンテンツが評価される仕組みへの転換を意味します。

1-2. AIによる質的評価の導入

Grokの最大の特徴は、コンテンツの「質」を評価できることです。従来のアルゴリズムが主に数値的な指標（いいね数、リツイート数など）に依存していたのに対し、Grokは投稿内容の文脈や価値を理解し、より精度の高い推薦を行います。

これにより、フォロワー数が少ない小規模アカウントでも、質の高いコンテンツを発信すれば、より多くのユーザーに届く可能性が高まりました。大手企業やインフルエンサーによる独占的な情報発信から、真に価値あるコンテンツが評価される民主的なプラットフォームへの変革が進んでいます。

2. ビジネスパーソンが注目すべき3つの変更点

2-1. リプライの価値が飛躍的に向上する予定

将来的には「素晴らしいリプライ」がおすすめ欄に表示される可能性も示唆されています。これは、他者の投稿に対して価値あるコメントを残すことが、自身のアカウントの露出を増やす重要な戦略となることを意味します。

2-2. 動画コンテンツの重要性がさらに加速

2025年5月には、Xプレミアム加入者向けに4K動画のアップロード機能が追加されました。アルゴリズムも動画コンテンツを優先的に評価する傾向が強まっており、テキストのみの投稿と比較して、動画付き投稿の露出機会が大幅に増加しています。

ビジネスの文脈では、製品デモ、サービス紹介、専門知識の解説など、動画を活用した情報発信が今まで以上に重要になってきます。

2-3. エンゲージメントの「質」が重視される時代へ

従来のエンゲージメント評価が「量」重視だったのに対し、新アルゴリズムでは「質」が重視されます。具体的には以下のような要素が評価されます。

• 意味のあるコメントや建設的な議論
• 関連性の高いアカウント間での交流
• 特定分野での一貫した発信と専門性
• ユーザーが実際に価値を感じるコンテンツへの反応

3. ビジネス活用のための実践的戦略

3-1. コミュニティビルディング戦略の再構築

新アルゴリズムでは、単なるフォロワー数の増加ではなく、質の高いコミュニティの構築が重要になります。以下の戦略が有効です。

専門性を活かした価値提供

• 自社の専門知識や業界インサイトを定期的に発信
• 単なる宣伝ではなく、フォロワーが実際に活用できる情報を提供
• 業界の最新トレンドや課題について、独自の視点で解説

双方向コミュニケーションの促進

• フォロワーからの質問に丁寧に回答
• 議論を促すような問いかけを投稿に含める
• アンケート機能を活用し、フォロワーの意見を積極的に収集

3-2. リプライマーケティングという新たな手法

リプライの価値向上を活かした新しいマーケティング手法として、「リプライマーケティング」が注目されています。

戦略的リプライの実践

• 業界のオピニオンリーダーの投稿に、専門的知見を加えたリプライを送る
• 競合他社ではなく、補完関係にある企業の投稿に建設的なコメントを残す
• 顧客の疑問や課題に関する投稿に、解決策を提示するリプライを送る

リプライ品質の向上

• 単なる相槌ではなく、新たな視点や情報を追加する
• 具体的なデータや事例を交えた説得力のあるコメント
• 相手の投稿内容を深く理解した上での thoughtful な返信

3-3. 動画コンテンツ戦略の最適化

動画重視のアルゴリズムに対応するため、以下の戦略を検討すべきです。

効果的な動画コンテンツの種類

• 30秒〜1分の短尺解説動画（製品機能、業界トレンドなど）
• ビフォーアフター形式の事例紹介
• 社員インタビューや職場の様子を伝えるカジュアルな動画
• ウェビナーや講演のハイライト動画

動画制作のポイント

• 最初の3秒で視聴者の注意を引く
• 字幕やテロップを活用し、音声なしでも内容が理解できるように
• 縦型動画フォーマットへの対応（スマートフォン視聴を前提に）

4. 避けるべき落とし穴と注意点

4-1. 外部リンクの扱いに要注意

従来のアルゴリズム同様、外部リンク付きの投稿は評価が下がる傾向にあります。自社サイトへの誘導を行う場合は、以下の工夫が必要です。

• メイン投稿では価値ある情報を完結させる
• リンクはリプライ欄に記載する
• プロフィール欄のリンクを活用する

4-2. スパム的行為の回避

AIによる評価が導入されたことで、以下のような行為はより厳しく判定されます。

• 過度なハッシュタグの使用
• 同じ内容の繰り返し投稿
• エンゲージメントを求める露骨な呼びかけ
• ネガティブな内容や批判的な投稿の過度な発信

4-3. アルゴリズムへの過度な最適化の危険性

アルゴリズムを意識しすぎるあまり、本来の目的である「価値あるコンテンツの提供」を見失わないよう注意が必要です。長期的な信頼構築を重視し、一時的なバズよりも持続的な関係性構築を目指すべきです。

5. 成功事例から学ぶベストプラクティス

5-1. B2B企業の成功パターン

新アルゴリズム下で成功しているB2B企業には、以下のような共通点があります。

専門知識の無料公開

• 業界レポートの要約を定期的に投稿
• 実務で使えるフレームワークやテンプレートの共有
• 失敗事例から学んだ教訓の共有

顧客との対話重視

• 顧客からの質問に対する詳細な回答
• 顧客の成功事例を紹介（許可を得て）
• 業界の課題について顧客と一緒に考える姿勢

5-2. スタートアップの活用事例

リソースが限られているスタートアップでも、新アルゴリズムを味方につけることで大きな成果を上げています。

創業者の顔が見える発信

• 創業ストーリーや苦労話の共有
• 業界への問題提起と解決策の提示
• 他のスタートアップへのアドバイスや励まし

コミュニティへの貢献

• 無料のオンラインイベントの開催告知
• オープンソースプロジェクトへの貢献報告
• 業界の発展に寄与する情報の積極的な共有

6. 今後の展望と準備すべきこと

6-1. さらなるAI統合の可能性

マスク氏は、アルゴリズムの進化について継続的な情報公開を約束しています。今後予想される変化としては以下が挙げられます。

• より高度な文脈理解による推薦精度の向上
• マルチモーダル（テキスト、画像、動画）コンテンツの統合評価
• ユーザーの長期的な満足度を測定する新たな指標の導入

6-2. プラットフォームの進化に対応する組織体制

変化の激しいSNS環境に対応するため、以下のような組織体制の構築が推奨されます。

専門チームの設置

• SNS戦略を専門に扱うチームの設置
• 定期的なアルゴリズム変更の影響分析
• 競合他社の動向調査と自社戦略への反映

継続的な学習と改善

• 投稿パフォーマンスの定期的な分析
• A/Bテストによる最適な投稿形式の発見
• 外部専門家やコンサルタントとの連携

まとめ：質の時代における新たなビジネスチャンス

2025年6月に発表されたXのアルゴリズム変更は、「量から質へ」という大きなパラダイムシフトを象徴しています。Grokの統合により、真に価値あるコンテンツが適切に評価され、小規模なアカウントでも大きな影響力を持つことが可能になりました。

ビジネスパーソンにとって、この変化は脅威ではなく機会です。専門知識を活かした価値ある情報発信、顧客との真摯な対話、そして継続的な改善により、新しいアルゴリズムを味方につけることができます。

重要なのは、アルゴリズムを攻略しようとするのではなく、本質的に価値あるコンテンツを提供し続けることです。それこそが、「後悔のないユーザー時間」を生み出し、長期的なビジネス成果につながる唯一の道なのです。

今こそ、自社のSNS戦略を見直し、質の高いコンテンツ発信とコミュニティ構築に注力する時です。新しいXのアルゴリズムは、真摯にビジネスに取り組む企業にとって、強力な味方となることでしょう。

筆者紹介 中元鈴香
BtoB領域に特化したSEOライター。5年以上にわたり、SaaS、IT、人材、コンサル業界のコンテンツ設計とライティングに従事。上場企業のオウンドメディア立ち上げや、中小企業のSEO内製化支援も多数経験。