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GoogleのAI検索機能「AI Mode」と「AI Overviews」の登場により、私たちのデジタル戦略は根本から見直しを迫られています。本記事ではビジネスパーソンの皆さんに向けて、この変化の本質と具体的な対応策をわかりやすく解説します！
　

1.Google検索で何が起きている？AI ModeとAI Overviewsの違い

Google検索に登場した2つの新機能、「AI Overviews(AIO)」と「AI Mode」。名前は似ていますが、実は役割も影響度も全く異なります。この2つの違いを理解することが、今後のマーケティング戦略を考える第一歩になります。

AI Overviews(AIO)とは？

AI Overviewsは、2024年8月15日に日本でも正式提供が開始された機能です。Google検索を使うと、検索結果の一番上にAIが生成した「要約」が表示されるようになりました。

例えば「マーケティングオートメーション 選び方」と検索すると、複数のウェブサイトから情報を集めて「選ぶ際のポイントは3つあります…」といった形で答えを提示してくれます。ユーザーにとっては便利ですが、ウェブサイト運営者にとっては、ユーザーがこの要約だけで満足してしまい、自社サイトへのクリックが発生しなくなる「ゼロクリック検索」を加速させる要因となっているんです。

AI Modeとは？

AI Modeは、2025年9月9日から日本でも提供開始された、より高度な機能です。単なる要約ではなく、Google検索内の専用タブで完全にインタラクティブなチャット形式で対話できます。

最新の「Gemini 2.5」モデルを搭載し、以下のような高度な機能を持っています。
　

• ディープリサーチ: 複雑な調査テーマに対し、数百の情報源を分析して数分で詳細レポートを生成
• マルチステップ推論: 「渋谷にある、新規割引があり口コミも良いジム」のような複合的な質問に一度で回答
• マルチモーダル検索: スマートフォンのカメラを使って「この部品は何?」と尋ねるなど、テキスト以外での検索が可能
  　

AI OverviewsとAI Modeの比較

2.Google検索の変化が与えるビジネスへの影響

では、この変化がビジネスにどんな影響を与えているのでしょうか？複数の調査機関が発表したデータは、私たちに厳しい現実を突きつけています。

「ゼロクリック検索」の加速

AI Overviewsの登場により、ユーザーが検索結果ページ上で答えを得られるようになったため、従来のようにウェブサイトをクリックしなくなる「ゼロクリック検索」が急増しています。主要調査機関が報告したクリック率(CTR)への影響は衝撃的です。
　

• Pew Research Center: AIO表示時のクリック率は8%(非表示時15%)と約半分に減少
• Ahrefs: 30万キーワード調査で、検索1位ページのCTRが平均34.5%低下
• Amsive: 70万キーワード分析で、一般キーワードのCTRが-19.98%減少
• GrowthSRC Media: 検索1位のCTRが前年28%から19%へと大きく減少
  　

CTR低下率の比較

これらのデータが示すのは、従来のSEO戦略の根幹である「検索順位1位」の価値が大きく揺らいでいるという事実です。特に「〇〇とは」「〇〇 やり方」といった情報提供型キーワードで上位表示を目指してきたコンテンツは、そのROI(投資対効果)を根本から見直す必要に迫られています。

3.AI時代を生き抜く新戦略「GEO」とは?

「もうSEOは意味がないの？」そう思われるかもしれません。従来の「検索順位を上げる」だけのSEOは重要性が相対的に低下します。これからは新しい考え方「GEO(Generation Engine Optimization / 生成エンジン最適化)」が重要になります。

GEOとは何か?

GEOとは、自社のコンテンツがAIの生成結果に引用・参照されることを最適化するという新しい考え方です。検索順位で1位を目指すのではなく、AIの「回答」の一部になることを目指すのです。

今すぐ始めるべき5つのアクション

では、具体的に何をすればいいのでしょうか?ここでは、AI時代を生き抜くための5つのアクションをご紹介します。

アクション1:AIが引用したくなるコンテンツを作る

AIモデルがコンテンツを理解し、抽出しやすいように最適化することが基本です。

• 明確な見出し構造:H1,H2,H3タグを正しく使う
• 箇条書き・短い段落:情報を簡潔に整理
• FAQセクション:想定質問と回答をセットで記述
• 直接的な回答:冒頭で結論を先に示す
• 構造化データ:Schema.orgでコンテンツの意味をマークアップ

アクション2:AIには真似できない「AI耐性コンテンツ」に注力

AIが簡単に要約できない、価値の高いコンテンツを作ることが重要です。

• 一次情報・独自データ:自社アンケート、市場分析、実験結果
• 深い洞察:専門家による独自の視点や未来予測
• ストーリーテリング:顧客の成功事例、開発の裏側
• 動画・音声:テキストでは伝わらないニュアンスを届ける

アクション3:E-E-A-Tを徹底し、ブランド指名検索を増やす

AIは信頼できる情報源を優先的に引用します。Googleの品質評価ガイドライン「E-E-A-T(Experience:経験、Expertise:専門性、Authoritativeness:権威性、Trustworthiness:信頼性)」の重要性はかつてないほど高まっています。

そして最終的に目指すべきは、ユーザーが「〇〇(自社名)で調べてみよう」と思う「ブランド指名検索」を増やすことです。指名検索はAIO影響を受けにくく、最も質の高い見込み客を呼び込めます。実際、AIでの言及が増えた企業の指名検索数が最大180%増加したという国内の事例もあります。

アクション4:測定指標(KPI)を見直す

従来のSEO指標に加え、AI時代特有のKPIを追跡しましょう。

• AI面インプレッション数
• 支持リンク出現回数
• ブランド指名検索の増加率
• AI面からのクリック品質

アクション5:エージェント連携の準備

将来の「エージェント型検索」を見据え、自社サイトを機械にも分かりやすくしましょう。

• 予約・在庫・価格・決済APIの機械可読化
• 構造化データの充実
• フォーム入力の自動化に耐えるUI設計

4.これから検索は「エージェント」になる

最後に、Googleが描く検索の未来像について触れておきます。Google I/O 2025で示されたビジョンは、検索が情報を見つけるツールから、ユーザーのタスクを能動的に完了する「エージェント」へと進化する未来です。

例えば、「来週の出張で使う、2名で入れる会議室付きのレストランを予約して」とAI Modeに話しかけると、AIがGmailやカレンダー情報を参照し、条件に合うレストランを提案。選ぶとそのまま予約まで完了――これが可能になります。

検索が情報発見の「起点」から、行動完了の「終点」へと変わるのです。

5.AI ModeとAI Overviews まとめ

GoogleのAI検索革命は、私たちのビジネス環境を根底から変えようとしています。これは確かに「脅威」ですが、変化の本質を理解し、誰よりも早く適応すれば、これ以上ない「機会」にもなり得ます。重要なポイントをもう一度おさらいしましょう。
　

1. AI OverviewsとAI Modeの違いを理解する
2. 従来のSEOからGEO(生成エンジン最適化)へシフト
3. AIが引用したくなる、AI耐性コンテンツを作る
4. E-E-A-Tを徹底し、ブランド指名検索を増やす
5. 新たなKPIを設定し、エージェント連携に備える

AI検索時代において成功するためには、技術の変化を理解し、ユーザーのニーズに応える価値あるコンテンツを継続的に提供することが何より重要です。

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